Lady Gaga ¿Talento Musical o Estrategia de Mercadeo?

Si hace un par de años alguien hubiese mencionado el nombre de “Lady Gaga”, más de uno hubiese pensado que se trataba de un apodo de una chica con problemas de dicción, pero hoy en día ¿quien no ha escuchado hablar de la maravillosa, única y controvertida Lady Gaga?

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Hace años, Stefani Germanotta era una desconocida, ahora es un ídolo mundial.

No cabe duda que en menos de lo que canta un gallo, la cantante neoyorquina arrasó con todo, fans, premios, conciertos, espectáculos, todo, Lady Gaga consiguió en poco tiempo lo que a muchos artistas les llevó años conseguir, y tiene un nombre firmemente establecido en el mundo musical. En solo un par de años consiguió convertirse en la figura femenina icónica del pop mundial desplazando (y por mucho) a Britney Spears, Madonna, Beyonce y superando con creces el éxito conseguido por otras como Katy Perry y Kesha.

Pero hagamos una pregunta sencilla ¿Cuanto del super éxito descomunal de Gaga se debe a su talento musical? Usted, sin haber visto a la artista y escuchando sus canciones, no se oye muy diferente de otras artistas wannabe en estilo musical, mucho menos en letras. ¿Entonces por qué es famosa? ¿Por que arrastra tantos seguidores? ¿Por qué se ha convertido en una leyenda con solo tres años en la industria? La respuesta es sencilla: puro y efectivo mercadeo.

Los sencillos del primer álbum de Gaga (Just Dance, Poker Face y Paparazzi) son canciones que ella había escrito hacía tiempos y es bien conocido que se hizo un filtro en la disquera, para que musicalmente no fuera demasiado edgy, pero se reconoce que las canciones son buenas, pero no lo son tanto como para crear ese torbellino publicitario que rodea a la rubia. Es en la forma como se promociona, como se vende, como la perciben sus fans donde radica su éxito. Gaga le  propio a sus fans, llamándolos Little Monsters, haciendo énfasis en ellos en los conciertos, interactuando con ellos en las redes sociales, haciendo que se sientan importantes y partícipes de el éxito de la artista, eso en mercadeo se llama fidelización. Lady Gaga fidelizó a sus seguidores dándoles a todos la esperanza de ser mecionados en su cuenta de twitter o mucho mejor de saltar al escenario en uno de sus conciertos o mejor sentirse aludidos cuando ella habla de sus “Little Monsters” en general. Es tanto el afecto que algunos de sus fans, hacen “trampa” en lo que se refiere a aumentar el numero de visitas a los vídeos de la artista o en las encuestas que hacen en compañías como Billboard.

Otra estrategia bien conocida del marketing es la “diferenciación” y en eso si que ella la sacó del estadio, visualmente Lady Gaga es única, no hay otro artista que vista como ella viste, que se atreva a lucir lo que ella luce, pero aunque sea única, no es para nada original,; ya nosotros hemos visto semejantes absurdos, en la persona del ahora difunto Michael Jackson, el también daba que hablar por su vestuario, por sus accesorios, las mismas razones por las que la gente habla de Gaga. Otra cosa es la sarta de rumores sobre Gaga que no me queda la menor duda que salen de su equipo de trabajo, que si es Sueca, que si consume cócteles de alcohol y marihuana, que si tiene pene, que si es hermafrodita, que si es lesbiana, que si toma sangre, que si duerme en un ataúd, el tan llamado “que hablen bien, o que hablen mal pero que hablen” generar ruido, en eso es experta.

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La imagen de Gaga es parte de sus estrategia de Mercadeo.

Poker Face, que es la mejor canción de Gaga no es una obra maestra de las proporciones que se esperarían para semejante alboroto que se hizo a partir de ella, Just Dance es un sencillo de molde, sacado de fabrica con el sello de éxito asegurado y Paparazzi es un sencillo de buena melodía, pero en boca de otro artista hubiese muerto antes de que el segundo sencillo del disco saliera a flote. Lady Gaga solo ha sacado UN album, The Fame, el “segundo” álbum se limita a solo tres canciones nuevas “Bad Romance” que es una fotocopia al carbón de “Poker Face”, “Telephone” una canción que rechazó Britney Spears luego de haber grabado el demo y “Alejandro” que muchos sospechan se parece demasiado a una canción de la también controversial “Madonna”. Pero esos tres sencillos se vendieron como espuma y lo peor es que los “little monsters” se lo comieron como un álbum completamente nuevo. Entonces, no es tan grande y apabullante el talento musical de Gaga, es talentosa eso sí, pero no en los niveles que la gente piensa; y eso se confimar con su (ahora sí) segundo álbum “Born This Way” que ha estado plagado de críticas por el parecido descarado del primer sencillo homónimo con la canción de Madonna “Express Yourself”.

No creo que vayamos a dejar de saber de Lady Gaga en muchísimo tiempo, al fin y al cabo en esta época todo se trata de aparentar y no de ser, y Gaga con sus 24 añitos (aunque la gruesa capa de maquillaje indique otra cosa) entendió y capitalizó eso, logró sus propósitos alejarse de su pasado, de los tiempos cuando cantaba casi desnuda para que la escucharan. Ahora es un ídolo…un ídolo que conoce como funciona el mundo y precisamente se lo va a comer, tal como un monster.

Nota: Solo como inquietud, ¿necesitará la música un show falso detrás para respaldarse? Los actuales ganadores del Grammy a mejor canción demuestran lo contrario, ahí se las dejo.

 

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5 comentarios en “Lady Gaga ¿Talento Musical o Estrategia de Mercadeo?

  1. Para mi es una mezcla de ambas cosas, creo que su imagen y extravagancia no es lo único que hace que logre su éxito, creo que lo que logra es que la gente se apasione y se interese en ella, pero si las canciones no fuesen extremadamente pegajosas y bien producidas la gente no estaría tarareándolas, independientemente de como se vista o que diga, siendo fans o no, prueba de esto son sus 5 premios Grammy y buen recibimiento de la crítica profesional.

    Muy bien relacionado lo de la fidelización y la diferenciación

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  2. pues la comercialización excéntrica y estrambotica de su imagen ayuda para la venta de sus discos que si tiene talento o no, no soy quien para decirlo; ya que casi nunca la escucho solo cuando voy en un carro o en un supermercado o cosas así ademas no es que sea un experto en musica.

    y que un artista sea irreberente o diferente al vestir no es nada nuevo creo recordar a Madonna en los 80’s o los mismos the beatles que se bestian diferente para atraer algun tipo de publico del sexo opuesto

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  3. Recuerdo que en una época en todos lados se hablaba de una “tal” Rihanna, que era lo “único” de lo que se hablaba. Ahora es así con Lady Gaga, hasta a mi prima que se declara “solo latina” con la música le terminó gustando Lady Gaga.
    Además ella no inventó esa forma de lucir: trajes extravagantes y exóticos. Que yo sepa la primera en hacer eso fue la conocida como “emperatriz del pop japones” AYumi Hamasaki…y ensima ahora tiene que bancarse que (como muestran algunas páginas) mucha gente piense que ella le está plagiando a Lady Gaga esa forma de vestir, cuando Ayumi lo hace desde hace más de 10 años. Tampoco pienso Lady le haya plagiado a Ayu, sino que ambas tuvieron la misma idea (solo que Ayu la tuvo 10 años antes).
    Lady Gaga no sacó del estadio la forma de lucir: le dio fama mundial.
    Curiosamente Lady Gaga (todavía) no es una de las cantantes más ricas del mundo, al menos segun esta listita (http://www.facebook.com/note.php?note_id=130434573669125) que es la única con un top 20 (y no 10) que encontré cuando se me vino la curiosidad de saber cuales son las cantantes mas ricas 😛 Seguro que si sigue de moda dentro de unos años aparecerá allí 😛

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